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No último dia 19, Ben Self, co-fundador da Blue State Digital, agência responsável pela campanha online de Barack Obama na corrida à Casa Branca, esteve em São Paulo realizando uma palestra.

Apesar da campanha ter atuado em várias frente da Web, como Youtube, redes sociais, links patrocinados em mecanismos de busca e outras iniciativas, Ben Self destacou que os maiores resultados em arrecadação e doações foram obtidos com campanhas de e-mail marketing.

Segundo Ben Self, o sucesso da campanha deve-se a vários fatores que incluem, também, o carisma de Obama e, até, sorte. Mas, em relação às ações de e-mail marketing, ficou evidente o que a Dinamize prega constantemente em seu esforço contínuo de aculturamento de mercado: proposta (a mensagem em si e o que ela “vende”), pertinência (segmentação e aderência da mensagem), permissão (bases opt in) e permanência (freqüência) são elementos chave para o sucesso de uma campanha de e-mail marketing. E, assim, transformam esta mídia em um dois mais poderosos recursos que ajudam a eleger um presidente, vender produtos e serviços ou, ainda, consolidar uma marca.

As informações sobre a palestra de Ben Self foram extraídas da matéria publicada no portal IDG Now por Guilherme Felitti. E seu conteúdo pode ser acessado na íntegra em http://idgnow.uol.com.br/internet/ideia20/archive/2009/05/19/web-20-ferr...